O jucărie aparent banală de pluș a cucerit TikTok-ul și a transformat compania britanică Jelly Holdings într-un adevărat imperiu financiar. Paradoxal, clienții țintă nu mai sunt copiii, ci adulții tineri nostalgici, cunoscuți sub numele de „Kidults”, dornici să regăsească bucuria copilăriei prin colecționarea acestor obiecte, scrie adevărul.ro.
FOTO:Instagram/Jellycat
Fenomenul a explodat în ultimele luni, după succesul personajului Labubu, iar brandul Jellycat, fondat în 1999 la Londra, a devenit simbolul unei copilării rafinate și al confortului emoțional. Pe TikTok, clipurile cu colecții de plușuri Jellycat au adunat milioane de vizualizări, alimentând o adevărată febră a cumpărăturilor.
Rezultatele financiare nu au întârziat să apară: în 2024, Jelly Holdings a raportat profituri de 139 milioane lire sterline (aprox. 161 milioane euro) și o cifră de afaceri de peste 333 milioane lire (386 milioane euro), dublu față de anul precedent. Creșterea continuă și în 2025, potrivit corriere.it.
Prețurile pentru jucăriile de pluș variază de la 20 până la 1.400 de euro, cele mai accesibile fiind ursuleții Smudge, iar cele mai exclusiviste fiind edițiile limitate, vândute în magazine precum Selfridges (Londra) sau Galeries Lafayette (Paris). Colecțiile tematice includ plușuri în formă de fructe, mâncăruri sau animale fantastice, iar experiența de cumpărare e transformată într-un adevărat spectacol: în anumite magazine, jucăriile pot fi „comandate” ca la restaurant și sunt ambalate ca produse culinare.
Jelly Holdings a cultivat și o comunitate online activă, prin platforma „Jelly Journal”, unde publică povești, interviuri și videoclipuri creative cu jucăriile devenite personaje virale.
Astfel, nostalgia și cultura digitală au transformat o simplă jucărie de pluș într-un fenomen global și o afacere de sute de milioane, redefinind piața jucăriilor pentru adulți.